334
«Желдорпресс»: новости
Состояние, проблемы и перспективы развития рынка российской периодической печати были обсуждены на конференции АРПП

Опубликовано: 19.12.2017

14 декабря 2017 года в пресс-центре «Московского комсомольца» состоялась всероссийская отраслевая конференция «Состояние, проблемы и перспективы развития рынка российской периодической печати», которую Ассоциация распространителей печатной продукции организовала совместно с ООО «Консалтинг-Пресспроект» при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.

На ежегодном итоговом мероприятии НП «АРПП», предоставляющем возможность обсудить самые актуальные и острые вопросы, стоящие перед индустрией печати, проанализировать ситуацию на рынке периодики и высказать мнение о перспективах развития и судьбе газетно-журнального рынка России, собралось более 90 представителей федерального и регионального издательско-дистрибуторского бизнеса, книжного и полиграфического производства, общественных объединений медиаотрасли.

Открыл конференцию А.В. Оськин - председатель правления НП «АРПП», который поприветствовал участников, рассказал о регламенте и программе мероприятия и пожелал собравшимся успешной и плодотворной работы. Модератор отметил, что 2017 год для рынка периодики России ознаменовался рядом событий, которые планируется обсудить в ходе работы конференции. А.В. Оськин положительно оценил деятельность «Почты России», активно развивающей различные акции, направленные на популяризацию чтения и подписки среди населения нашей страны, и повышающие реализуемый через отделения связи тираж газет и журналов, как то: «Дерево добра» и «Читаем с Почтой». Ведущий обратил внимание на усилия Экспертного совета по региональным печатным СМИ при Министерстве связи и массовых коммуникаций Российской Федерации, который поддерживает порядка двух с половиной тысяч социально значимых изданий по всей стране.

Основной доклад конференции о главных тенденциях, определивших вектор развития рынка периодики в 2017 году и перспективных направлениях его работы представила вниманию участников Т.В. Цыбина, директор Департамента стратегического маркетинга ООО «Консалтинг-Пресспроект». Т.В. Цыбина дала оценку состояния российского рынка печатных СМИ и представила новый рейтинг руководителей субъектов РФ по отношению к системе распространения печатных СМИ.  

Начала свое выступление Т.В.Цыбина с глобальных тенденций на мировом рынке печатных СМИ, выделив следующие ключевые тренды: кризис на рекламном рынке, оптимизацию в отрасли (сокращение количества газет и журналов, персонала и т.д.), поиск новых путей развития и заработка (цифровизация, краудфандинг, публикация материалов в социальных сетях с разделом выручки, переход ряда нишевых медиа в корпоративную сферу и др.), переход к многоплатформенной дистрибуции, новый формат общения - мессенжеры, переход к платному контенту.

На рынке распространения прессы в качестве превалирующих трендов были названы концентрация бизнеса, поиск новых форматов, сокращение количества специализированных точек распространения печатной прессы.

Характеризуя российский рынок, докладчица особо обратила  внимание участников конференции на то, что одной из  главных причин падения тиражей печатных СМИ является разрушением инфраструктуры распространения книг, газет и журналов. Сокращение всех этих форматов происходит как по административным, так и  по экономическим причинам, причем последние все больше выходят на первый план. На многомиллионную Россию осталось всего 36 тыс. точек по распространению периодической продукции вместо 61 тыс., как было в 2004 году. За 14 лет их стало меньше более чем на 40%. Для многих россиян, трепетно относящихся к бумаге и предпочитающих газетное слово, приобретение газеты стало сродни погоне за дефицитным товаром во времена перестройки. Тогда как в развитой стране система доставки информации населению должна работать эффективно и бесперебойно.

Уменьшение количества объектов инфраструктуры распространения прессы отражается на показателях обеспеченности населения объектами прессы и их доступности для населения. Показатель обеспеченности населения РФ объектами прессы по данным последнего мониторинга составляет 4078 жителей на один объект прессы (учитываются все объекты по распространению прессы - киоски прессы, магазины прессы, сети FMCG, пресс-стенды и др.). Если учитывать только специализированные киоски и павильоны прессы, то показатель увеличивается в два раза: 1 киоск обслуживает в среднем 8750 жителей страны.

Далее Т.В.Цыбина представила три рейтинга по печатным СМИ, которые характеризуют состояние дел в отрасли:  Рейтинг территорий или рейтинг обеспеченности регионов РФ киосками прессы (мониторинг выполнения Приказа Минкомсвязи РФ №197); Рейтинг руководителей отношению к системе распространения печатных СМИ; Рейтинг плотности подписных тиражей.

Рейтинг территорий, где фиксируется обеспеченность населения киосками прессы, в 2017 году возглавила Калининградская область, в которой один киоск обслуживает 3653 жителя.  В ТОП-10 вошли лидеры прошлых лет - Челябинская, Воронежская, Тульская,  Липецкая области. К сожалению, даже в 10-ти лучших регионах РФ обеспеченность находиться в диапазоне от 3 до 6 тыс. жителей на 1 киоск прессы.

Рейтинг руководителей отношению к системе распространения печатных СМИ возглавил Королев Олег Петрович, Глава администрации Липецкой области.  В группе со средним рейтингом вошли руководители 3-х субъектов РФ: Губернатор Воронежской области Гордеев Алексей Васильевич, Губернатор Белгородской области  Савченко Евгений Степанович, Глава Республики Алтай Бердников Александр Васильевич. Остальные главы регионов набрали менее 50 баллов и имеют низкий рейтинг.

Т.В.Цыбина также привела данные о среднем уровне арендных ставок по России, т.к. они зачастую определяют экономическую составляющую объекта прессы. В 4-х регионах РФ они соответствуют Приказу Минкомсвязи РФ  №197: Липецкая область, Республика Алтай, Республика Бурятия, Республика Тыва. Средняя арендная ставка 1 кв. метра киоска в месяц в городах-миллионниках составляет 1634 руб./кВ.м., в областных центрах  - 1083 руб./кВ. м, в остальных городах и населенных пунктах - 439 руб/кв.м. Однако разброс цен по России достаточно широк, есть регионы, в которых арендная ставка составляет 10-15 тыс. за 1 кв.м.

Т.В.Цыбина отметила, что усилия АРПП по расширения ассортиментного перечня начали давать результаты. В 15 регионах РФ утвержденный перечень для киосков прессы был расширен по отношению к прошлому году, а в 22 регионах РФ он расширен максимально, в него включены напитки, мороженое, снековая продукция и т.д.

Дальнейшее выступление было посвящено подписному рынку России. Были приведены данные по динамике подписного рынка в целом и по регионам РФ, а также озвучен рейтинг российских регионов по плотности подписных тиражей на 2-е полугодие 2017 года.

В заключение своего доклада Т.В.Цыбина остановилась на комплексе инициатив, которые необходимы для рынка печатных СМИ сегодня.  Из бюджетных инициатив она отметила субсидирование доставки подписных тиражей населению в размере 6 млрд.руб. в год и господдержку мероприятий по популяризации чтения. Среди законодательных инициатив важнейшим является принятие федерального закона «О господдержке СМИ, книгоиздания, полиграфии и распространения печатной продукции».

В продолжение мероприятия А.В. Оськин сообщил, что накануне, 13 декабря, в Совете Федерации состоялось значимое для отрасли заседание Комиссии по СМИ, на котором сенаторы представили конструктивную позицию в отношении поддержки российской индустрии печати и постановили подготовить в адрес Правительства РФ предложения по развитию печатных СМИ и института подписки.

Президент Гильдии книжников Б.С. Есенькин обратил внимание собравшихся на то, что о закате эпохи печати говорили ещё со времен появления телевидения и радио, и такие настроения продолжают существовать и в эпоху развития интернета, однако  традиционная периодика и книги продолжают существовать даже в условиях неравной конкуренции с электронным контентом. Б.С. Есенькин дополнил озвученные в докладе Т.В. Цыбиной данные по книжной отрасли и сообщил, что по данным возглавляемой им Гильдии, падение продаж книжной продукции в год составляет порядка 9-13% в зависимости от времени года. По мнению докладчика, важными шагами в направлении восстановления индустрии печати как социально значимого стало бы возрождение единого исполнительного органа, координирующего деятельность отрасли периодики и книг, масштабная национальная пропаганда культуры чтения, а также укрепление взаимоотношений представителей смежных отраслей: полиграфической, бумажной, книжной и издательско-распространительской.

После выступления Б.С. Есенькина председатель правления НП «АРПП» А.В. Оськин выразил уверенность в том, что в рамках подписанного летом этого года соглашения о сотрудничестве и взаимопомощи между Ассоциацией и Гильдией книжников организации будут контруктивно и консолидированно взаимодействовать на благо сохранения и развития российского института печати. Также он добавил, что в рамках состоявшегося в Совете Федерации заседания председатель совета по правам человека М.А. Федотов заявил о необходимости разработки и принятия закона о господдержке СМИ и книгоиздания, что, по мнению А.В. Оськина, должно сдвинуть с мертвой точки ситуацию в отрасли.

Г.Н. Кудий, ведущий эксперт Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, продолжил звучавшую в докладах предыдущих выступающих мысль о том, что в цифровую эпоху, породившую немало новых вызовов для традиционных СМИ, книгоиздания и полиграфии, индустрия печати переживает не лучшие времена во всём мире. В России ситуация усугубляется развернувшимся экономическим кризисом. Однако, как отметил Г.Н. Кудий, «роль прессы ни в мире, ни у нас не изменилась - она по-прежнему наиболее востребованный информационный продукт».

По мнению докладчика, рынок печатных СМИ России в настоящее время находится в самой сложной ситуации за весь постсоветский период, что объясняется рядом объективных причин. Рекламные бюджеты в свете существующих законодательных ограничений и объемы реализуемых тиражей газет и журналов неизменно сокращаются, вместе с тем вследствие девальвации национальной валюты на рубеже 2014/2015 годов и вызванного этим процессом резкого подорожания бумаги и практически всех сегментов полиграфического производства наблюдается рост цен на газеты и журналы.

В сложившейся в индустрии печати ситуации издательства, по мнению Г.Н. Кудия, обязаны искать эффективные маркетинговые механизмы для продвижения традиционного контента, а также вести грамотную политику в плане интеграции электронного и бумажного контента, создания мультимедийных редакций.

Г.Н. Кудий отметил стратегическую для страны в условиях информационной войны с Западом необходимость оказания всесторонней помощи печатным СМИ со стороны государства и рассказал о мерах поддержки отрасли издания периодики, предпринимаемых в настоящее время, в частности, Роспечатью. Остановился эксперт Федерального агентства и на оценке состояния книжной и полиграфической отраслей.

А.В. Оськин, продолжая озвученную в докладе Г.Н. Кудия мысль о пропаганде чтения традиционной прессы среди населения, добавил, что не так давно в сетях «Российская газета», выпустившая три ролика, направленные на мотивацию населения к чтению бумажных газет, подверглась необоснованным нападкам. З за этим, по мнению А.В. Оськина, стоит панический страх сетевых издателей потерять свои рекламные обороты, и ничего более.

Подверг резкой критике председатель правления АРПП и бытующее мнение о повсеместном засилии интернета в нашей стране. А.В. Оськин считает, что подобная позиция, по крайней мере, поверхностна. В качестве примера ведущий конференции привёл деревню Горбуны Щёлковского района Московской области, где нет ни газа, ни канализации, ни дорог, ни водопровода, ни тем более интернета, а о существовании цивилизации говорит лишь проведённое пятьдесят лет назад советской властью электричество. Вторым наглядным примером является Вологодская область: здесь уже в десяти километрах от магистральных шоссе нет возможности подключиться к сети. «А бумажная пресса идёт везде, до крайнего села», - подчеркнул А.В. Оськин.

О ситуации, сложившейся к настоящему времени в полиграфической индустрии рассказал участникам мероприятия Б.А. Кузьмин, президент Межрегиональной ассоциации полиграфистов. Докладчик обратил внимание на чёткую взаимосвязь между процессами, происходящими в периодике с теми метаморфозами, которые происходят в полиграфической промышленности. Исторически сложилось, что типографское производство в своей деятельности ориентировалось прежде всего на традиционные медиа. И в условиях развития цифрового контента в полиграфии наметились свои преобразования.

В современной полиграфической отрасли, по словам Б.А. Кузьмина, наблюдается масштабное увеличение и развитие цифровых малых и микро-типографий, которых в настоящий момент насчитывается более двадцати тысяч. Данное направление получило название «бутиковая полиграфия», и ее развитие связано с постоянным увеличением спроса на самую различную малотиражную и персонифицированную печатную продукцию, главным образом, в сферах книгоиздания, корпоративного (В2В) и потребительского спроса (В2С). А в последнее время оно получает применение в области производства упаковки и этикеточной продукции.

Рынок полиграфии, по мнению, президента Межрегиональной ассоциации полиграфистов, как и рынок печати, должен идти в ногу со временем, уметь работать в тех условиях, которые предлагает ему современность.

О процессах, происходящих в другой, смежной с индустрией печатных СМИ, отрасли, рассказал исполнительный директор Ассоциации книгораспространителей независимых государств А.В. Горбунов. Он сообщил, что в начале 2017 года АСКР собрала данные о работе книжных магазинов-членов Ассоциации в 2016 году и выяснила, что книжный товарооборот в этот период снизился на 4,3%. И, по мнению руководителей ведущих книготорговых предприятий, в текущем году данные будут в лучшем случае сопоставимыми. А в общемировой картине книжной индустрии, отметил выступающий, российский рынок и вовсе теряется: в передовых европейских странах на один книжный магазин приходится 12-17 тысяч человек населения, а в России этот показатель колеблется в пределах от 67 до 96 тысяч человек на один магазин. А.В. Горбунов также добавил, что книгораспространение и дистрибуция печатных СМИ несправедливо недооцениваются государством, которое не видит в каналах реализации периодики и книг социально значимых институтов и лишает их всяческой помощи.

Затронул в своём выступлении А.В. Горбунов и тему квалифицированных кадров, а также высказался о необходимости законодательной защиты отраслей издания и распространения периодики и книг, в том числе их экономики.

В завершение выступления А.В. Горбунов предложил НП «АРПП» возглавить координацию действий со стороны всех общественных организаций в направлении поддержки и развития медиаиндустрии.

А.В. Оськин согласился с докладчиком в том, что вопросы профессиональных кадров и эффективности экономики предприятий, реализующих периодику и книги, должны изучаться в рамках проводимых мероприятий наиболее глубоко. Он отметил, что российскому рынку есть чему поучиться в этом плане у передовых европейских компаний, которые имеют колоссальный опыт на фоне кризисных явлений развивать и укреплять свой бизнес. А.В. Оськин анонсировал запланированный для российских издателей и распространителей семинар-стажировку в Германии и Бельгии в конце февраля будущего года, в рамках которого представителям индустрии печати России представится возможность изучить работу передовых европейских дистрибуторско-логистических комплексов.

Тема законодательной поддержки индустрии печати, так или иначе упоминавшаяся в выступлениях докладчиков отраслевой конференции, широко была раскрыта А.Г. Орешкиным - вице-президентом Союза издателей «НАИ». А.Г. Орешкин сообщил, что в отсутствии нормативного документа, направленного на предоставление льгот широкому кругу средств массовой информации и обеспечение экономической независимости предприятий, задействованных в создании и дистрибуции периодики, каковым являлся закон «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации» от 01.112.1995 года № 191-ФЗ, возникла реальная угроза не просто уничтожения печатных СМИ как социально значимого общественного элемента, но и дестабилизации информационного пространства России. И в таком случае остро стоит вопрос о срочном внесении ряда поправок в действующие Федеральные и региональное нормативные акты, которые смогут поддержать и обеспечат стабильное развитие негосударственных СМИ.

А.В. Оськин дополнил доклад А.Г. Орешкина тем примером, что в Италии разрешили поштучную продажу сигарет в киосках по реализации газет и журналов. В этом смысле, продолжил А.В. Оськин, видя опыт передовых европейских стран, тем более странной кажется позиция Минздрава России, который, по мнению А.В. Оськина, намеренно фальсифицирует данные в части потребления табака, тем самым объясняя целесообразность показавшего свою неэффективность и бессмысленность закона, запрещающего продажу табачных изделий в киосках прессы.

Сомнение в том, что государство когда-либо пойдет навстречу печатным СМИ и окажет эффективную поддержку индустрии, выразила С.Б. Дубинская - исполнительный директор Альянса руководителей региональных СМИ России и руководитель Экспертного совета по региональным печатным СМИ Министерства связи и массовых коммуникаций Российской Федерации. В своём выступлении С.Б. Дубинская поделилась опытом региональных редакций, которые не ждут поддержки ни со стороны федеральной власти, ни от местных администраций, а собственными силами сохраняют и даже развивают свои издания. Она сообщила, что ещё два или три года назад экономика региональных издательств была более или менее стабильна. Сейчас же местные редакции вынуждены искать дополнительные возможности поддержки своих изданий, и это, как отметила С.Б. Дубинская, им удаётся. Региональные издатели чётко понимают, что в условиях существующей конкуренции им необходимо предлагать потенциальному покупателю разнообразный контент, поэтому многие местные редакции, долгие годы производившие один печатный продукт, активно развивают издания различной тематической направленности. К примеру, ИД «Околица», помимо одноимённого журнала выпускает проект о животных, в котором активно публикует рекламные статьи по тематике издания, за счёт чего повышает свою доходность и развивает основной журнал.

С.Б. Дубинская также добавила, что региональные редакции ведут активную работу по пропаганде чтения не только среди взрослого населения, но и среди самых маленьких жителей, организуют в детских садах библиотечки, куда люди приносят журналы и газеты для юных читателей. Также местные издательства организуют школы журналистов и самостоятельно готовят будущие кадры.

Завершила своё выступление С.Б. Дубинская на оптимистичной ноте и выразила уверенность, что в обозримом будущем у рынка печатных СМИ России откроется «третье дыхание».

Подводя итоги прошедшего мероприятия, А.В. Оськин ещё раз акцентировал внимание участников на острой необходимости обеспечения свободы предпринимательской деятельности в России, в частности, в сегменте киосковой розницы, поддержки розничной торговли прессой в стране. Поскольку в отсутствие канала реализации газета или журнал, содержащие на своих страницах даже самый гениальный и уникальный контент, обречены на смерть. В качестве очередного примера мудрой политики государства в отношении печатных СМИ председатель правления НП «АРПП» привёл деятельность главы братского государства Беларуси А.Г. Лукашенко, который в целях укрепления экономики розничной торговли прессой разрешил продавать в павильонах, реализующих печатные СМИ, алкоголь в малом формате и табак, благодаря чему оборот объектов прессы в Минске составляет 20 000 долларов в месяц. А.В. Оськин призвал российскую власть обратиться к опыту соседних государств в плане поддержки отрасли.

По итогам отраслевой конференции участниками мероприятия были единогласно приняты предложения по преодолению кризисных явлений на рынке периодической печати России, которые разработало НП «АРПП».

В завершение мероприятия состоялась церемония награждения лауреатов конкурса «Лидер розничных продаж-2017».

Пресс-служба АРПП